ASTRA брендімен Astana Railways-те АЖДХ ребрендингінің мақсаты – компанияның сақтап қалу және жетістіктерін молайту, қабылдануын жақсарту және Астана қаласы мен Қазақстан Республикасының темір жол кірме жолдарында вагондарды беру және алып тастау бойынша қызметтерді жүзеге асыратын локомотив тартымының операторы ретіндегі танымалдылығын арттыру.

Брендті әзірлеумен «Казахстаника» ұлттық брендинг агенттігі» айналысты. Оның алдына салада бірегей болып табылатын атауды, темір жол жүк тасымалы саласындағы қызметтерді тұтынушылар және кәсіби қауымдастық өкілдері үшін түсінікті болатын ықшамды, қазіргі заманға сай, бизнесті тұрақты дамыту трендтеріне үйлесімді ене алатын визуалды символиканы ұсыну міндеті қойылды.

Логотипті құрастыру үшін халықаралық іскерлік қатынасы ретінде ағылшын тілі таңдап алынды. Визуалдау жағынан логотип екі: графикалық – ASTRA (ASTana RAilways) аббревиатурасын білдіретін блоктан және толық атауының мағынасы ашылған мәтіндік блоктан құрылды.